微信自2012年推出以来，已经成为内容创作者、企业及品牌推广的重要平台。作为一个集图文、音视频于一体的多功能媒体，微信公众平台不仅可以帮助我们与用户建立直接沟通，还可以通过分享外部链接引导用户进一步了解品牌或产品。很多公众号运营者在插入链接时会遇到各种限制和问题，比如不能直接插入超链接、如何让用户点击链接等。本文将深入探讨微信公众号如何发链接的各种技巧和解决方案，帮助你轻松实现高效推广。
一、为什么在微信公众号中发链接很重要？
在微信公众号运营中，发链接有助于你将用户从微信生态引导到其他平台，或是直接将他们导向具体的产品和服务。尤其是对于电商、教育、金融等行业，外部链接是增加用户转化率的重要方式。以下是微信公众号中发链接的重要性：
增加转化率：通过在公众号文章中插入产品或服务的外部链接，用户可以直接访问相关网页，完成购买或注册等操作，极大地提高了转化效率。
丰富内容：除了文字和图片，外部链接可以为文章提供更多的参考资料、产品介绍或相关报道，使内容更加全面。
引流到其他平台：很多企业在不同平台上都有自己的品牌推广渠道，发链接能够帮助引流到官网、电商平台、社交媒体等，扩大品牌影响力。
提高互动性：通过提供有价值的外部链接，可以激发读者的兴趣，让他们更愿意互动或进一步了解，从而增强用户黏性。
二、微信公众号发链接的几种常见方式
虽然微信对外链有一定的限制，但通过合理运用各种方法，依然可以在公众号文章中巧妙地插入链接。以下是几种常见的方式：
1.使用“阅读原文”按钮
微信公众平台提供了一个“阅读原文”按钮功能，位于文章底部。你可以利用这个按钮，添加外部链接。操作步骤非常简单：
在文章编辑页面完成所有内容编辑后，点击页面右下角的“阅读原文”选项。
在弹出的对话框中，输入你希望链接到的页面网址。
完成发布，用户点击“阅读原文”即可跳转到外部链接。
这种方法适合用来引导用户进一步了解产品、服务或阅读更深入的内容，是目前公众号文章中最常见的外部链接插入方式。
2.二维码跳转
虽然微信公众号不能直接在文章中插入超链接，但通过插入二维码的方式可以实现间接跳转。这种方法尤为适用于引导用户访问其他页面、APP下载或直接跳转到购物页面。
在外部链接生成一个二维码（可以通过二维码生成工具）。
然后，将生成的二维码图片上传到微信文章编辑器中，并根据需要进行图片大小和位置的调整。
用户通过长按识别二维码即可跳转到你指定的页面。
二维码跳转方式操作简单，且不受链接长度的限制，是目前非常受欢迎的方式之一。
3.小程序卡片
小程序卡片是一种非常有效的引流方式，尤其是在电商和服务行业中非常常见。你可以通过创建一个与内容相关的小程序，将其以卡片形式插入到文章中。
在公众号文章编辑器中选择“小程序”选项。
输入你的小程序路径或小程序页面链接，生成小程序卡片。
用户点击卡片后，会直接跳转到相关的小程序页面进行购买、预约或查看信息。
小程序卡片不仅可以直接链接到外部服务，还能保持用户在微信生态中的留存，非常适合需要持续互动的品牌。
4.视频号关联
视频号是近几年微信推出的一个新功能，通过视频号的关联功能，你可以将视频号内容插入到公众号文章中，并引导用户通过视频号了解更多信息或跳转到其他平台。
在编辑器中选择“视频号”功能，输入你的视频号或相关视频链接。
插入后，用户可以直接在公众号文章内观看视频，并通过视频中的链接进一步了解或进行操作。
这种方式特别适合内容营销，尤其是以视频形式推广产品或服务的行业。
三、实用技巧：如何提升链接的点击率？
在微信公众号中，虽然链接的插入方式有限，但我们依然可以通过一些实用技巧来提高用户的点击率，达到更好的引流效果。
1.内容与链接紧密关联
链接的插入要与文章内容紧密相关，不能为了插入而插入。用户阅读文章是为了获取有价值的信息，如果链接的内容与文章主题无关，反而会降低用户的信任度。例如，写一篇关于如何护肤的文章，可以在文末“阅读原文”处添加护肤品推荐的链接，这样就可以有效增加点击率。
2.合理设计CTA（行动号召）
一个有吸引力的CTA（CalltoAction，行动号召）可以显著提高链接的点击率。例如，你可以在文章中明确告诉用户，“点击阅读原文获取更多折扣信息”，或者“扫描二维码领取限时优惠”，通过明确的号召让用户知道点击链接或扫描二维码会给他们带来什么好处。
3.增强视觉吸引力
在文章中插入的二维码、小程序卡片等应尽量设计得醒目，并且要与文章整体风格保持一致。通过增加视觉吸引力，可以让用户在阅读过程中自然被吸引，进而愿意去点击或扫描。
4.定期分析链接数据
公众号后台提供了详细的阅读和点击数据。通过分析这些数据，你可以发现哪些内容的链接点击率较高，并针对性地调整策略。例如，如果发现某篇文章的“阅读原文”点击率很高，那么在后续的文章中，可以继续使用类似的链接插入方式。
四、注意事项：避免违规操作
微信平台对外链有一定的限制和规范，运营者在发链接时需要注意一些规则，避免违规：
禁止引导下载违规应用：链接不能引导用户下载不符合微信规定的应用或软件，否则容易被微信封禁账号。
不能直接插入超链接：公众号文章中不能直接插入HTML超链接，所有链接必须通过微信提供的功能（如阅读原文、二维码等）实现。
不要滥用链接：在文章中插入过多链接会影响用户阅读体验，导致用户反感，甚至会被平台认定为低质量内容。因此，在插入链接时要确保其内容的相关性和必要性。
五、总结
虽然微信公众号限制了直接插入超链接的功能，但通过“阅读原文”、二维码、小程序卡片等方式，我们依然可以实现高效的链接插入。关键在于合理利用这些工具，并结合高质量的内容和强有力的CTA设计，吸引用户点击链接。要注意微信平台的规范，避免因为违规操作而影响账号的正常运营。掌握这些技巧后，你将能够更轻松地在公众号中发链接，实现品牌的有效推广和转化。
这样，你就可以通过这些方法在运营微信公众号时充分发挥外部链接的优势，提升用户互动率与转化率。
