微信公众号作为国内最重要的自媒体平台之一，已经成为许多企业、品牌和个人与用户互动的重要渠道。想要提升内容的传播效率、引导用户关注、甚至完成转化，链接是不可或缺的工具之一。通过巧妙地设置链接，不仅可以将用户引导至相关页面，还可以提高内容的点击率与留存率。微信公众号如何做好链接呢？接下来我们将详细介绍不同场景下的链接制作技巧，帮助你轻松应对。
一、微信公众号内链与外链的区别
在操作公众号时，首先需要了解的是内链与外链的区别。
内链：顾名思义，就是在微信公众号内设置的链接。比如，你在某篇文章中插入了一篇之前发布的推文链接，点击该链接后，用户可以直接跳转到该推文阅读。这种方式常用于引导用户阅读往期内容，增加公众号文章的阅读深度与曝光率。
外链：指的是将用户从公众号内引导到公众号外的网页或APP等第三方平台。这种链接方式通常用于电商、报名活动、或者引导用户下载某个应用。
无论是内链还是外链，设计合理的链接策略能够有效提升用户体验。我们将具体讲解如何在不同场景下正确使用这些链接。
二、如何在图文消息中插入链接
图文消息是微信公众号的核心内容输出方式，因此掌握如何在图文消息中插入链接是非常重要的。
插入公众号历史文章链接（内链）
很多公众号都会定期输出高质量的原创内容，那么当你发布新文章时，如果能将往期相关内容链接进来，不仅可以帮助新用户快速了解背景知识，还可以提升你以往文章的阅读量。
操作步骤：
进入“公众号后台”->“素材管理”->选择需要插入链接的文章。
编辑文章时，选择“添加链接”图标（通常位于编辑工具栏的链接按钮）。
选择“历史消息”，在搜索栏中找到需要插入的文章，点击确定即可。
通过这样的操作，你可以在文章中轻松添加内部文章的链接，使用户可以便捷地访问往期内容。
插入外部链接（外链）
当你希望将用户引导到外部网页，例如你自己的官网、电商平台或是其他合作伙伴的活动页面时，外链的使用尤为重要。
操作步骤：
同样是在编辑图文消息时，点击链接按钮。
选择“外部链接”选项，将你想要引导的网页URL粘贴到链接栏中，点击确定。
值得注意的是，微信对外部链接有一定的审核机制，某些未经微信平台认证的外部链接可能无法成功插入，因此要确保你的外链内容合法且与微信的运营政策一致。
三、通过菜单栏插入链接
微信公众号的菜单栏是引导用户浏览其他内容的重要入口。如果你将相关链接设置在菜单栏中，不仅可以让用户在不阅读文章的情况下找到更多资源，还能让你的公众号整体架构更加清晰有序。
在公众号后台设置菜单栏
进入“公众号后台”->“自定义菜单”。
点击“添加菜单”，可以为每个菜单项设置链接。
菜单项可以设置为跳转至公众号历史文章、网页链接，甚至是小程序。
设置好菜单栏后，用户无论在浏览公众号主页或任何图文消息时，都能通过点击菜单栏找到你预设的链接内容。
四、在自动回复中插入链接
自动回复功能是帮助运营者在用户关注、留言时快速做出回应的有效工具。将链接设置在自动回复中，可以在用户首次关注时直接引导他们进入你希望推广的页面。
关注时回复链接
当用户关注你的公众号时，系统可以自动向其推送一条欢迎信息。在这条信息中，你可以加入一个引导链接，例如最新活动、优惠券或者公众号引导页，帮助用户更好地了解你的公众号。
关键词回复链接
除了关注时的自动回复，你还可以设置关键词回复功能。例如，当用户发送“优惠”这个关键词时，公众号自动回复一条带有特定链接的信息，将用户引导至活动页面。
五、利用小程序卡片实现跳转
小程序近年来在微信生态中的重要性愈加凸显。很多企业和品牌开发了自己的小程序，而微信公众号的文章可以通过小程序卡片实现与这些小程序的无缝连接。
小程序卡片的优势
小程序卡片相较于普通链接有着更强的互动性和视觉效果。通过在图文消息中插入小程序卡片，用户可以直接在微信内完成操作，无需跳转至外部网页。例如，用户可以通过小程序卡片进行商品购买、服务预约等操作，这使得小程序卡片成为电商、服务类公众号的首选工具。
操作步骤：
编辑图文消息时，点击“插入小程序”。
搜索并选择你想要添加的小程序，设置好相关参数后点击确定。
小程序卡片将自动出现在文章中，用户点击即可跳转至小程序页面。
通过这种方式，你可以大大提升用户在公众号内的留存率和互动率。
六、如何在文章底部插入引导链接
在微信公众号中，文章底部的位置是非常宝贵的引导资源。当用户阅读完一篇文章时，如果能在底部放置一个清晰的链接，用户可能会更愿意点击阅读下一篇内容，或直接访问你的官方网站。
引导用户阅读相关内容
当用户阅读完文章后，你可以在文末设置一个推荐链接，指引他们阅读往期相关文章。比如，你的文章主题是“如何做好微信运营”，那么在文章结束时，可以放一个类似“《微信运营成功案例分享》”的链接，引导感兴趣的用户继续深入阅读。
引导用户购买或参加活动
如果你的公众号主要是为了销售商品或推广活动，那么在文章末尾插入购买链接或活动报名页面链接是一个高效的方式。将用户的兴趣维持到文章通过引导性语言加上简洁明确的按钮设计，能够大幅提高转化率。
七、注意事项：如何避免过度使用链接
虽然链接是引导用户、提升流量的利器，但在使用时一定要注意避免过度。过多的链接会让用户感到困扰，甚至影响阅读体验。因此，在设计链接时，要保持页面整洁，选择最关键的内容进行引导。
控制链接数量：一篇文章中最好不要插入过多链接，建议每500字左右出现一次链接为佳。
精确选择目标页面：每个链接的设置都应该有明确的目的，比如引导用户购买商品、参与活动或者浏览相关文章，不要为了插入链接而插入。
八、总结
在微信公众号中合理使用链接，不仅可以帮助你提升用户体验，还能带来更多流量和用户互动。无论是通过内链引导用户浏览往期文章，还是通过外链将用户带到特定活动页面，甚至是利用小程序卡片提升操作便捷性，这些方法都可以让你的公众号更加高效地运营起来。
掌握好这些技巧后，你的微信公众号将不仅仅是一个内容平台，而是一个能够实现高效引导、深度互动的工具。只要合理规划，链接的运用将成为提升公众号流量、增加用户粘性的关键利器。
通过这篇文章的讲解，相信你已经对“微信公众号怎么做链接”有了更全面的了解，赶紧去尝试在你的公众号中运用这些技巧吧！
